Andrew Benin Made Olive Oil Easier to Use—and Easier to Notice

Graza founder Andrew Benin used squeeze-bottle design and direct-to-consumer storytelling to help olive oil stand out in a familiar grocery category.

Andrew Benin’s idea for Graza began with a familiar kitchen staple that often looked and felt like a commodity. While visiting Spain, he became interested in the country’s olive-oil culture and saw an opportunity to make the product easier to understand and use.

Graza launched in 2022 with squeeze bottles, a departure from the dark glass bottles common in the category. The packaging was functional as well as distinctive: consumers could control the pour and keep the oil accessible on the counter.

Benin’s experience in consumer startups helped him think beyond the liquid in the bottle. Packaging, online storytelling and product naming could make a pantry essential memorable, but the brand still had to deliver a product customers trusted.

Graza’s story is a case study in rethinking a mature category through the full customer experience: how a product is discovered, understood, stored and used. Small, practical design choices can help explain why a product deserves a place in a crowded market.