እ.ኤ.አ. በ2013 ዳሊያ ሪሰርች የተባለውን የገበያ ጥናት ድርጅትን የመሰረተው ኒኮ ጃስፐርስ የሸማቾች ባህሪ ላይ ለውጥ መምጣቱን ማስተዋል ጀመረ፡ ብዙ ሰዎች በስማርት ስልኮቻቸው በቀላሉ ሊደረስባቸው ችለዋል። አዳዲስ አመለካከቶችን ለመስማት እድሎችን ለመክፈት ስልኮች ሰዎችን ለምርት ምርምር ዓላማዎች ለመድረስ ቁልፍ መንገድ ሊሆኑ እንደሚችሉ ተገነዘበ።
በዚህ ግንዛቤ የታጠቀው ጃስፐርስ አጫጭር የምርምር ዳሰሳ ጥናቶችን ለተጠቃሚዎች ለማድረስ በሞባይል ማስታወቂያ ቦታ ላይ የሚጫወተውን ላታናን ከፈርናንዶ ጉይልን ጋር በመተባበር ሰራ። ባለሀብቶች በሃሳቡ ማመንን በሚቀጥሉበት ምልክት ላታና ዛሬ የ 36 ሚሊዮን ዩሮ (~ 35.79 ሚሊዮን ዶላር) የተከታታይ ቢ የገንዘብ ድጋፍ ዙር – 10 ሚሊዮን ዩሮ (~ 9.94 ሚሊዮን ዶላር) ዕዳ ነበር – በኦክስክስ የሚመራው ከባልደርተን ካፒታል እና Kreos
“ብራንድ ግብይት በሸማቾች ንግዶች ውስጥ በደንብ ያልተረዱ እና የማይለኩ ብቸኛው ትልቅ ዋጋ ያለው ነገር ነው” ሲል ጃስፐርስ ተናግሯል። ያንን ችግር እየፈታን ነው እና ለብራንድ ገበያተኞች ብቻ ሳይሆን በተለምዶ የምርት ስም አፈጻጸምን ለመረዳት ከፍተኛ ፍላጎት ላላቸው ስራ አስፈፃሚዎችም የበለጠ ታይነትን እያቀረብን ነው… [Latana] የዒላማ ታዳሚዎቻቸውን እንዲረዱ እና ሰዎች ከተፎካካሪያቸው ይልቅ እንዲገዙ የሚያደርጉትን ይገምግሙ።
ለዚህም፣ ላታና ከሚያሰራጩት የሞባይል የተመቻቹ የዳሰሳ ጥናቶች መረጃን ይሰበስባል፣ የምርት ስሞች ስለ ኢላማ ታዳሚዎቻቸው ማወቅ የሚፈልጓቸውን አዝማሚያዎች ለመለየት AI ስርዓትን በመጠቀም። መድረኩ የዳሰሳ ጥናቶችን ስብጥር መቀየር ለማረጋገጥ ይሞክራል – ለምሳሌ ምላሽ ሰጪዎች – ተጨባጭ ውጤቶቹን አይጎዳውም እና ስልተ ቀመሮችን ይተገበራል ስለዚህ ወደ ታዳሚ ክፍሎች መቆፈር የስህተቱን ህዳግ በከፍተኛ ደረጃ እንዳያሳድግ።
የምስል ምስጋናዎች፡ ላታና
“በአሁኑ ጊዜ በዓለም ላይ ከ100,000 በላይ ብራንዶችን በመከታተል በዓለም ላይ ትልቁን የመረጃ ቋት በብራንድ አፈፃፀም ላይ በመገንባት ላይ ነን” ሲል ጃስፐር ቀጠለ። “በብራንድ አፈጻጸም ላይ የበለጠ ታይነትን የሚፈጥሩ የትንታኔ መፍትሄዎች ፍላጎት ከፍተኛ ጭማሪ እያየን ነው፣ እና ይህ እንዲቀጥል እንጠብቃለን።”
ላታና በህዋ ላይ ብቻዋን አይደለችም። የተቋቋሙት ባላንጣዎች Ipsos፣ Kantar እና YouGov፣ እንዲሁም እንደ Attest፣ Streetbees እና Quantilope ያሉ ጀማሪዎችን ያካትታሉ። ነገር ግን ጃስፐርስ ጥቂቶች የሚያተኩሩት በብራንድ ትንታኔ ላይ ነው፣ ይህም የላታና ልዩ ነው።
“በእኛ መድረክ በኩል በአለም ዙሪያ ካሉ በሚሊዮን የሚቆጠሩ ተጠቃሚዎች በወር በአስር ሚሊዮኖች የሚቆጠሩ መልሶችን እየሰበሰብን ነው” ሲል ጃስፐርስ ተናግሯል – መድረኩ የግል ውሂብ አያከማችም። “አሁን ለማሳደግ ጥሩ ጊዜ ነበር። [new capital] ምክንያቱም የግብይት በጀቶችን ከማጥበቅ አንፃር የግብይት ቅልጥፍና ርዕስ የአብዛኞቹ ኩባንያዎች ዋና አጀንዳ ነው፣ እና ብዙ ብራንዶች መፍትሄዎችን ይፈልጋሉ። ወደ ገበያ የምንሄድበትን መንገድ ማፋጠን እንፈልጋለን።
የኦክስክስ አጠቃላይ አጋር እና የላታና የቦርድ አባል ሚካኤል ጆንሰን በመግለጫው አክለው፡- “በልቦለድ ናሙና ዘዴዎች እና የላቀ የስታቲስቲክስ ሂደት ቴክኒኮች የሚታገዙ ላታና ለብራንድ ነጋዴዎች ትክክለኛ፣ ወቅታዊ እና ተመጣጣኝ የምርት ግብይት መረጃ በማቅረብ ይህንን ምሳሌ እያስተጓጎለ ነው። ይህ ትልቅ የገበያ እድል ይሰጣል እናም የኒኮ እና የላታና ቡድን ትልቅ ኩባንያ ለመገንባት ትልቅ ቦታ ላይ እንዳሉ እርግጠኞች ነን።
ላታና በአሁኑ ጊዜ ወደ 70 የሚጠጉ ሰዎችን የሚቀጥር ሲሆን በሚቀጥለው ዓመት የጭንቅላት ብዛት በእጥፍ ለማሳደግ አቅዷል። የኩባንያው አጠቃላይ ካፒታል እስከ 44 ሚሊዮን ዩሮ (43.75 ሚሊዮን ዶላር) ደርሷል።
